的果汁产品,中粮将触角伸向了从未涉足过的果汁业务

中粮涉足果汁业务 打造食品全产业链

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发布时间:2009-06-12 | 来源:南方网

经济观察报6月13日讯
收购汇源果汁(0186.HK)的传言虽没有下文,中粮集团(简称“中粮”)独自涉足果汁业的脚步却未放缓。

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饮料销售旺季刚刚开始,包装上标有“中粮出品”字样的“悦活”果汁产品,已经在物美、家乐福等北京大型商超卖场内设置了醒目的促销堆头。而且,中粮内部已决定,将在全国范围内的一线城市做第二轮的铺货,今年内完成“悦活”果汁产品全国上市的工作。

金沙澳门官网,力图打造全产业链食品巨头的中粮集团再次出手。这一次,中粮将触角伸向了从未涉足过的果汁业务。

中粮涉足饮料业务可以追溯到1979年进口可口可乐的成品饮料在国内销售。之后近三十年的时间里,中粮的饮料业务一直是以“中国大陆地区主要的可口可乐装瓶商”的身份存在。

“我们将尽快在大连、青岛、江苏、浙江等全国范围内的一线市场大面积铺货悦活果汁。”6月11日,中粮旗下悦活事业部总监何炳庆说。

此次中粮推出自有品牌
“悦活”的果汁产品,使得中粮与可口可乐在中国饮料市场的合作关系显出些许微妙。

这并非中粮一时兴起。为推广这项酝酿3年的新业务,中粮专门成立了中粮创新食品有限公司作为运营平台。尽管中粮对果汁业务期望甚高,然而,果汁仍只是悦活旗下包括蜂蜜、乳酪、谷物等众多产品在内的产品群中的一项而已。

自有品牌

“中粮要打造全产业链公司,其中非常重要的一点就是增大终端出口,悦活就是其中一环。”中粮集团一位负责人说。据悉,定下全产业链战略思路后,中粮计划在终端的快速消费品领域陆续进行大规模投资。

在“悦活”果汁的促销位前,细心的消费者会留意到,中粮此次推出的果汁产品主打100%纯果汁及果蔬汁的概念,目前已有番茄、鲜橙、黑加仑葡萄混合果汁、红色蔬果混合汁等6个产品系列。

涉足果汁

事实上,中粮内部开始筹备 “悦活”果汁这个项目却早在两三年之前。

对于做贸易起家的中粮而言,果汁并不陌生。“中粮最开始做过果汁、蔬菜汁的进出口贸易。”中粮创新食品有限公司总经理赵平原说。然而,中粮对果汁的接触也仅限于此。此番打通产业链,涉猎终端对中粮而言,尚属首次。

中粮创新食品有限公司(简称“中粮创新食品”)悦活事业部总监何炳庆6月11日向本报介绍,公司从2007年年初开始筹备
“悦活”果汁这个项目,包括对原料供应商以及产地的确认、筛选,到消费者调查,产品的多轮实验,2008年10月份第一批产品下线,下线之后,在内部小范围内做试销,2009年1月份在北京所有商超系统开始大范围试销。目前,“悦活”果汁在北京市场已进入正式销售。

“我们做贸易的时候已经跟农场或者农户有很好的协作,从育种、种植就开始介入。”赵平原认为,早期的贸易经历形成的良好控制机制,可以实现追溯,帮助中粮果汁业务做到优选原料。

与之前中粮的品牌食品业务多集中在旗下在港上市公司中国食品有限公司(简称“中国食品”,0506.HK)不同,这次“悦活”果汁的出品商是:中粮创新食品有限公司。

数据显示,2000年,果汁及果汁饮料仅占中国饮料业市场份额的6.5%,2008年,这个数字已经增长至20%左右。

中粮创新食品总经理赵平原介绍,从公司设置上来说,中粮创新食品是由原来中粮旗下的北京可得福公司增资扩股而来的。2009年3、4月份完成更名,目前公司的注册资本已扩充到1个亿,是中粮旗下的全资子公司;在业务层面上,中粮创新食品的管理纳入中粮集团的研发部,这个部门是2006年成立的,近期改名为创新与品牌管理部,由中粮集团总裁助理张东风兼任大部门总监。

今年一季度的数据显示,我国果汁和蔬菜汁饮料类产量达到274.16万吨,同比增长了33.29%;其中,仅3月份产量就达到105.40万吨,同比增长了52.71%,是软饮料行业里增长最快的品类之一。

中粮集团给这个新成员的重任是:使中粮在食品饮料类的快速消费品业务上有明显的突破。赵平原说,中国食品目前经营的食品业务基本上都是中粮既有的品牌,包括“长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力等等。而中粮创新食品的主要业务是为了推广中粮集团的新业务、新产品,“尤其是‘悦活’这个全新的品牌”。

可口可乐并购汇源失败之后,业内曾传闻中粮有望接盘汇源资产。对此,中粮集团董事长宁高宁明确表示,中粮和可口可乐有协议,没有可口可乐的同意,中粮不能收购汇源。

赵平原介绍,从品牌角度来讲,“悦活”是倡导一种新生活方式、生活态度的品牌,源于从欧美兴起的“Lo-has”(乐活)思潮。

“我们估计果汁市场的容量未来可以达到80-90亿的水平。中粮的期望是占领其中的中、高端用户市场。初期目标是5年内实现销售额20亿元人民币。”何炳庆说。

据中粮集团内部人士介绍,现在“悦活”果汁产品都是通过委托加工的方式生产。目前,为“悦活”果汁做OEM的有两家企业:天津华维斯特实业有限公司(简称“华维斯特”)、天津冠芳可乐饮料有限公司(简称“冠芳可乐”)。

据透露,中粮从2007年年初就开始筹备悦活果汁项目,并开始筛选原料供应商、原料产地,进行消费者调查、产品试验等。在去年10月份,悦活果汁第一批产品下线,中粮开始在内部的小范围内试销。随后,2009年1月份在北京市场几乎所有的商超系统进行大范围试销。

据OEM方介绍,他们是从2008年下半年开始给中粮“悦活”果汁代工的。“‘悦活’对生产线的要求比较高,我们原来生产果汁饮料的生产线得进行改造,这个投入由中粮和我们双方承担。仅试生产就用了好几个月时间。”OEM方透露,生产280毫升悦活产品的成本并不小于生产五六百毫升的同类果汁产品。

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